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软文营销——如何才能写出一篇有影响力的软文?

2018/5/3 23:52:37

原标题:软文营销——如何才能写出一篇有影响力的软文?

在互联网时代,软文营销是必不可少的,软文营销是以高质量内容为基础,内容的优质在很大的程度上决定了其推广效果,优质的内容有着一个共同的特点,即具备引导作用,可以引导用户继续阅读。小编(运营小帮手软文营销高级顾问)给大家分享本篇文章,软文营销如何才能写出能够自然地引导用户阅读的高质量的内容?


软文


软文广告的目的是用较少的投入,吸引潜在消费者的眼球,增强产品的销售力,提高产品的美誉度,在软文的潜移默化下,达到产品的策略性战术目的,引导消费群的购买。软文的本质是隐性广告,写作时须围绕产品谈开去。

一、要对调研的资料进行详细的研读

同时要对相关的内容了解(如行业情报、行业信息等),最好能对自己的产品特点、功能、目标消费群体,以及给消费者的承诺是什么?能不能够保证,这关系到产品销售之后,消费者放心与否,承诺就是给消费者的强心剂。

根据对产品及行业的了解,确立核心创意,核心创意必须单一,像一把利剑,要有原创性,要能够打动目标消费者。

为什么呢?因为现在的各种各样的广告已使目标消费者烦不胜烦,你这样一篇软绵绵的文案有没有绵里藏针的功效,就看你的核心创意了。要不然,那些对广告软文漠然视之的消费者就真的漠不关心了。 这个核心创意就是你撰写软文的中心思想,中心思想确立之后,下面该做的就是:起一个非常有吸引力的标题。

二、新闻标题有哪些形式?

1、新闻式标题:以发布新闻的姿态传递某种信息。

2、悬念式标题:设置某种悬念,引发诉求对象的好奇心理,引导读者寻求结局。

3、疑问式标题:以设问或反问的方式,引起诉求对象的好奇心理,出人意料。

4、叙述式标题:以直白的表述方式传达核心内容。

总之,标题的撰写方法很多,无论采用何种方法,目的只有一个,引起目标群体的好奇,让它们有兴趣读下去。 要写出有创意的标题,还有以下几种方法: 1、用比喻 2、拟人化 3、感叹语气 4、热点话题 5、采用逆向思维等。

有一个好的标题,这篇软文广告算成功了一半,就象孔雀开屏一样,正文要慢慢的展开。那么,正文要谈些什么呢?正文就是对产品信息完整的包装和深度诉求,或者是对产品相关事件的引导,使之成为有用、有效、合理的、正确的信息。

三、正文和目标消费者拉近关系

正文的内容一般要表达三个方面的内容: 1、诉求重点,即软文的核心内容, 2、对诉求重点的深入分析, 3、让潜在消费者行动起来。

议论文 此种文体适于进行说理,引导消费者的观念,针对较理性的消费者。文章核心观点要有权威性,此种文风较硬,一些较专业的知识,消费者不一定明白,但要增加趣味性,多用比喻、拟人等方法,让阅读者理解理解的更轻松些,不然,没人去看那些自己看不懂的东西。

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