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借助大数据的威力,软文推广要注意哪些方面?

2018/6/13 10:28:13

现代科技的发展速度,超乎想象,新技术在不断诞生并被应用于日常的工作生活当中,大数据就是非常典型的代表。它的出现,使得很多领域出现了根本性的改变。软文推广领域,就是其中之一。

因为借助于大数据,软文推广能够更轻松、更准确地把握用户需求,从而能够制定更精准的推广方案。但是,要注意的是,在带来帮助的同时,也带来一些需要注意的方面。

一、细分需求

在没有互联网之前,细分市场需求是一件非常耗费时间,和需要花费大量成本的事情;在互联网的帮助下,时间和成本都大为缩减,但就精准度而言却仍然不足。

大数据所带来的改变,就在于再一次缩短了时间和成本,同时大幅度提升了精准度。

因此,对于软文推广的有关人员来说,就要懂得及时转变思维,并掌握如何有效利用大数据的方式。这就主要包括多平台化数据采集和用户行为特征分析两个方面。

首先是多平台化数据采集,可以通过互联网、移动互联网、广电网、智能电视未来还有户外智能屏等来实现数据收集。在此基础之上,就可以进行用户行为与特征分析。因为只有积累足够的用户数据之后,分析用户的喜好与购买习惯等行为特征、对市场进行细分才具有前提条件,也才有可能做到“比用户更了解用户自己”。

二、差异化策略

细分需求之后,并非意味着软文推广就可以松一口气,而是要以此作为出发点,制定差异化的策略,针对不同市场需求的目标用户,采取不同的推广策略。

换言之,就是要尽可能地通过软文推广,满足每个人的个性化需要,大幅度提升用户体验。

比如同样是需要购买一台智能手机,有的人出发点在于获得“高品质的听觉享受”,对于音乐播放有着很高的要求;有的是基于“有手机相机代替数码相机”考虑,对于手机的摄影功能精益求精;还有的就是想着“追求时尚炫酷”,对于手机的外型设计要求更高。

虽然都是要购买手机,但是在需求上完全不同,对于手机品牌和厂商来说,进行软文推广时就不能够只着重于一个点,而是应该根据差异化的需求制定多种策略。

三、渠道拓展

策略差异化,就代表着渠道同样也要具有多样化特点,否则就无法满足不同策略的投放需求。

由此带来的是,一个或者几个渠道是远远不能够满足实际的需要,因而必须进行渠道拓展。最理想的状态时,能够拥有全网络渠道资源。

不过,这对于并非专门致力于渠道拓展的企业而言,基本上是无法实现的。这种时候,就需要依靠于专业的软文发布平台,来达成预期的目的。比如说拥有丰富海内外媒体资源的U传播。

U传播发稿平台.png

借助于大数据营销的威力,能够让软文推广在合适的时间,通过合适的载体,以合适的方式,投给合适的人。但前提是,做好细分需求、制定差异化策略和拓展渠道三个方面的工作。


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